Après une période d’annonce des bénéfices relativement calme, la seule zone de faiblesse notable que nous ayons observée concerne les multinationales axées sur la consommation présentes sur les marchés chinois. Qu’il s’agisse de boissons au café de qualité supérieure, de véhicules électriques, d’appareils technologiques haut de gamme ou de produits cosmétiques et de mode de luxe, les résultats des ventes en Chine ont été presque systématiquement inférieurs aux résultats globaux d’un grand nombre d’entreprises mondiales. Maintenant que les actions chinoises commençant à se redresser, peut-on espérer que la consommation chinoise suivra? Nous sommes peu optimistes à cet égard.
Les difficultés auxquelles fait face le consommateur chinois sont particulièrement graves et insolubles. Le principal problème est que l’état des lieux du marché du logement est encore largement incomplet, étant donné l’existence de contrôles administratifs sur les prix des nouveaux logements. Comme le marché n’a pas encore touché le fond, le pessimisme concernant l’actif le plus important de nombreux ménages risque de perdurer. En outre, les ménages chinois sont moins nombreux à détenir des actions que dans des pays comme les États-Unis, de sorte qu’une hausse des actions n’augmentera pas leur propension à dépenser.
En outre, comme de nombreuses dépenses discrétionnaires ne sont pas aussi bien ancrées qu’aux États-Unis, il est peu probable que l’injection de liquidités à l’américaine, sous forme de chèques, donne le même coup de fouet économique que celui auquel on pourrait s’attendre en Occident. Nous ne voyons guère de possibilité de reprise du marché grâce aux entrepreneurs, car l’absence d’un régime de faillite de type occidental signifie que beaucoup de ceux qui se sont endettés à cause des confinements dus à la pandémie n’ont pas pu se rétablir correctement, même s’ils étaient prêts à repartir à zéro. Nous voyons plutôt un potentiel de hausse dans la fabrication de biens industriels ou de biens destinés à l’exportation, la force du billet vert rendant les exportateurs chinois particulièrement compétitifs. En outre, il est possible que ces entreprises bénéficient d’un retour prochain à la stratégie habituelle de la Chine, qui consiste à stimuler les secteurs industriels pour rétablir la prospérité économique.
Source : Bloomberg, 2024.